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- 节庆活动行销策略之研究-以高雄内门宋江阵活动为例
- 作者： 林裕鈜 来源： 国立中山大学 年份： 2012 文献类型 ： 学位论文 关键词： 高雄内门宋江阵 政府角色 节庆活动满意影响因素 节庆行销策略 价值
- 描述： 近年來，台灣節慶活動的興辦，不僅帶動其它週邊相關產業的發展，也直接提升地方經濟的產值。過去節慶活動所進行的研究與探討成果多集中在北部。眾所皆知，台灣北部的行政與財政資源多比南部充裕。本研究將對台灣南部地區的節慶活動進行深入研究，以瞭解南部節慶活動的行銷策略模式。本研究擬以「2009年高雄內門宋江陣活動」探討政府對活動的支持和行銷策略在地方節慶活動中的影響作用。在研究方法上，主要對不同人口統計變數遊客與節慶活動滿意影響因素之差異情形進行探討。其次，並以訪談的方式作為輔助。本研究結論發現，臺灣多數的節慶行銷，